多彩營銷慶新春，歡樂祥和滿泰安。2023年新春佳節(jié)期間，泰安市文化和旅游局積極應(yīng)對大眾化旅游新形勢、新機遇、新挑戰(zhàn)，借助網(wǎng)絡(luò)營銷、媒體營銷、體驗營銷和事件營銷，依托新媒體、新技術(shù)，握指成拳、盡銳出戰(zhàn)，線上線下同頻共振，內(nèi)宣外宣精準發(fā)力，組織開展全方位營銷推廣，協(xié)同提升泰安文化旅游知名度和美譽度，引財氣、添活力、聚人氣，讓泰山這一首例世界文化與自然遺產(chǎn)“活”起來，讓泰安這一國家歷史文化名城“靚”起來，讓泰安這一新型工業(yè)化強市“響”起來，強力拉動春節(jié)旅游全面升級。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期七天（1月21日0時至27日16時），全市納入抽樣調(diào)查統(tǒng)計的A級旅游景區(qū)、新業(yè)態(tài)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)點、紅色旅游景區(qū)等19家旅游景區(qū)景點共接待游客180.78萬人次，同比增長130.16%，其中泰山景區(qū)（含進泰山、進岱廟）接待游客44.9321萬人次，同比增長257.49%；進泰山游客29.1705萬人次，同比增長193.58%，恢復(fù)到2019年的149.36%。

　　新活動扮靚新家園

　　凝神聚力、善做善成，集成縣域節(jié)慶資源開展矩陣營銷，集聚各類節(jié)事活動落地泰山上下、汶河兩岸，建構(gòu)資源共享、政策共推、活動共辦“大泰山、大文旅、大產(chǎn)業(yè)、大市場”節(jié)慶新格局，扮靚泰安春節(jié)假日新家園。

　　超前謀劃，精心策劃，陸續(xù)打出系列活動“組合拳”，提前“預(yù)熱”節(jié)日市場?！包S河大集”文化惠民樂民推出文化活動70余項，“中華泰山 國泰民安”2023好客山東（泰安）賀年會集中發(fā)布系列節(jié)事活動17項。泰安方特推出奇幻花燈會，既有華夏非遺體驗，也有舞龍舞獅雜技等主題演藝；吾悅廣場推出“祈福泰山 綻放吾悅”——泰山新春祈福文化節(jié)活動，包含傳統(tǒng)文化演出、泰山新春民俗展等內(nèi)容；泰山花海新春花燈會暨春節(jié)游園會創(chuàng)作出大量構(gòu)思新穎、匠心獨具的特色花燈，游客賞花燈、看大戲、品民俗、吃美食……處處是歡樂的海洋。

　　在泰山天頤湖泰山花海景區(qū)，天頤湖畔到處彌漫著新年的氣息。華燈初上，絢彩的花燈、高掛的紅燈籠，令新春之夜夢幻琉璃。游客們白天品美食、逛集市、嬉冰雪、看熊貓、喂萌寵；夜晚賞花燈，合家歡度濃濃中國味兒的傳統(tǒng)新年。夜晚的泰山花海被各式彩燈裝點得流光溢彩。圍繞中國風、民俗味、人文情的創(chuàng)作構(gòu)思，泰山花海新春花燈會將國學文化、賀歲文化、節(jié)氣文化、熊貓文化等內(nèi)容巧妙融入。除了傳統(tǒng)的花燈展示，還首次融入現(xiàn)代科技工藝，使花燈“動”起來，打造傳統(tǒng)文化與時尚科技的燈光盛宴。游客們闔家同游，穿梭在一組組年味濃郁的花燈中，拍照打卡，共度團團圓圓的春節(jié)假期。糖人糖畫、熱奶寶、棉花糖、冰糖葫蘆、大魷魚、羊肉串、扎氣球、套圈……天頤公園廣場集市和泰山花海集市上美味云集，人頭攢動，讓游客感覺到了濃濃的新年味。

　　潔白的雪是多少人冬日里的執(zhí)念，在新泰新甫山景區(qū)，超大的冰雪樂園，足以讓游客們一次玩?zhèn)€痛快。雪圈、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地碰碰球、雪上黃包車、雪地陀螺椅等，趣味十足，帶給游客這份冬季獨屬的浪漫和歡樂；舉辦中華美食、文創(chuàng)年貨、兒童娛樂、經(jīng)典IP人物互動等活動，景區(qū)通過民俗與文化相結(jié)合的方式給游客帶來豐富的節(jié)日體驗；百余組特色燈景齊聚新甫山，傳統(tǒng)燈組賀吉祥，新式LED燈組迎新春，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交融，景中有燈，燈中有景，在花燈下許下新年愿望，祈求福順，漫天燈影流光，帶來新年的吉祥與好運。

　　新產(chǎn)品擦亮新品牌

　　踐行全民共享理念，以文化為靈魂，以差異性為原動力，以市場需求為出發(fā)點，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為落腳點，營造新場景，設(shè)計新產(chǎn)品，推出新體驗，開展多元化、沉浸式推廣營銷，擦亮“中華泰山 國泰民安”品牌，進一步豐富春節(jié)文旅市場產(chǎn)品供給。

　　圍繞今年“山東消費提振年”，深挖文旅消費潛力，讓文旅消費更有“動力”，創(chuàng)意推出18款特色旅游產(chǎn)品。產(chǎn)品涉及泰安方特奇幻花燈會、大宋不夜城、徂徠山森林溫泉康養(yǎng)度假谷等景區(qū)景點，分夜游、民俗文化、滑雪、溫泉等類別，讓游客在體驗非遺項目，暢享滑雪樂趣中感受中國年味。

　　在徂徠山森林溫泉康養(yǎng)度假谷和滑雪場，優(yōu)勢旅游資源“組拳”出擊，著力在“溫泉+康養(yǎng)”“溫泉+文化”“冰雪+運動”“冰雪+旅游”上做文章，全力打造高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力，同時以溫泉、冰雪為“軸”，積極拉動餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量不斷提升，為帶動區(qū)域旅游注入活力，為市場復(fù)蘇回暖激發(fā)動力。

　　在4A級景區(qū)五埠嶺非遺工坊，泰安市許氏面塑第六代傳承人許興濤、中國民間剪紙傳承人李君、吳氏陶塑傳承人吳錫光、肥城桃木雕刻民俗技藝傳承人程銀貴等10余項非遺項目傳承人為游客呈現(xiàn)泰山面塑、中國民間剪紙、吳氏陶塑、桃木雕刻等非遺產(chǎn)品，讓文旅業(yè)態(tài)更有“魅力”。

　　新政策催生新動能

　　順民意、解民憂，紓民困、暖民心，制定出臺一系列惠民營銷政策，切實解決涉旅企業(yè)燃眉之急、后顧之憂，為文旅企業(yè)發(fā)展注入新的生機和活力，做到游客能滿意、居民得實惠、企業(yè)有發(fā)展、百業(yè)添效益。

　　泰安市文化和旅游局、市發(fā)展和改革委員會、市財政局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進文化和旅游消費復(fù)蘇回暖的十條措施》（以下簡稱《十條措施》），加快文旅市場消費復(fù)蘇回暖?！妒畻l措施》包括開展文化和旅游惠民消費季活動、實施景區(qū)門票減免行動、提升重大活動能級、引導(dǎo)擴大文化消費、實施景區(qū)品質(zhì)提升工程、撬動國內(nèi)旅游市場強勁復(fù)蘇、加快啟動入境旅游、促進鄉(xiāng)村旅游快速回暖、開展文旅行業(yè)“助企暖企”行動以及實施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計劃等10個方面，累計安排資金1400萬元提振市場，引導(dǎo)和擴大文旅消費，其中安排300萬元對文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級飯店、精品民宿等文旅產(chǎn)品消費進行補貼，安排500萬元獎補門票減免，安排200萬元支持特展項目開展適價有償觀展，安排100萬元支持打造智慧旅游樣板景區(qū)，安排200萬元支持泰安入境旅游，安排100萬元支持鄉(xiāng)村旅游節(jié)會活動?！妒畻l措施》還推出系列活動，提振文化旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。舉辦第七屆泰安文旅惠民消費季活動；辦好“中華泰山 國泰民安”主題旅游年；開展第三十七屆泰山國際登山節(jié)；深入推進“引客入泰”，舉辦“泰山魂 大灣情”“山水情懷”“山盟海誓”“中華泰山 國泰民安”等主題營銷推廣；開展“泰安鄉(xiāng)村好時節(jié)”活動，鼓勵縣、區(qū)舉辦鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村露營節(jié)、鄉(xiāng)村購物節(jié)等主題活動，為鄉(xiāng)村旅游熱點持續(xù)加溫。

　　新模式激發(fā)新活力

　　秉承多維營銷，推行數(shù)字賦能，運用迭代宣傳、疊加宣傳等新模式，按下新銳媒體快進鍵，跑出傳統(tǒng)媒體加速度，讓融媒體營銷煥發(fā)勃勃生機。

　　泰安市委副書記、市長李蘭祥指出，宣傳營銷要巧借全媒體矩陣傳播新思路，不斷創(chuàng)新文旅宣傳營銷推廣模式，全方位、多維度提升“中華泰山 國泰民安”知名度、美譽度。要依托央視“品牌強國工程”傳播平臺以及新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體，探索實施景區(qū)“聯(lián)合推介、捆綁營銷”，策劃開展“慢直播網(wǎng)上游泰安”等活動，全面提升宣傳效益；要借鑒其他景區(qū)先進做法，積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度轉(zhuǎn)型，推出一批“VR全景導(dǎo)覽”“云推介”“云旅游”“云觀展”“線上博物館”等產(chǎn)品，打破旅游空間阻隔，打造旅游經(jīng)濟新增長點。

　　省政協(xié)委員、泰安市文化和旅游局局長、民革泰安市委主委朱麗在接受大眾日報采訪時表示，圍繞今年山東省政府工作報告作出的關(guān)于打造黃河文旅消費品牌等一系列部署，泰安市將深挖文旅消費潛力，助力叫響山東黃河文旅消費品牌。讓文旅消費更有“動力”，讓文旅業(yè)態(tài)更有“魅力”，讓文旅供給更有“吸引力”。在全方位、多維度提升“中華泰山 國泰民安”文化旅游知名度、美譽度上，辦好泰山國際登山節(jié)、泰安市文化旅游發(fā)展大會、中國（泰安）文旅融合高端媒體泰山峰會等重大活動，搭建好泰安市黃河文旅對外宣傳交流平臺；強化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)化傳播，持續(xù)開發(fā)推出泰山系列數(shù)字藏品，打造“元泰山”等數(shù)字化文旅品牌；創(chuàng)新營銷新形式，策劃開展“慢直播網(wǎng)上游泰安”。讓各地游客體驗到泰安的風光，感受到泰安的溫暖，回味于泰安的“味道”。

　　春節(jié)期間，為營造歡樂祥和的年節(jié)氛圍，泰安市文化和旅游局積極響應(yīng)省委、省政府“山東消費提振年”決策部署，認真做好視頻征集、制作、發(fā)布和上報工作，加大新媒體宣傳力度。全市共征集發(fā)布加掛“一年一度賀年大會”話題新媒體宣傳短視頻20余條，上報省文化和旅游廳與省廣播電視臺視頻素材10余條，得到人民群眾的廣泛關(guān)注與積極點贊，其中文旅城·愛琴海泰安老街等景點的活動盛況得到山東廣播電視臺的宣傳報道。

　　“文旅泰安”新媒體平臺圍繞文旅消費市場、出行提示、景區(qū)新春活動、線上文化惠民等主題推出視頻圖文消息74條，豐富文旅產(chǎn)品供給，助力全市假日文化和旅游市場安全、平穩(wěn)、有序。泰安日報社刊發(fā)春節(jié)假日文旅稿件23篇，中華泰山網(wǎng)、泰安日報微信公眾號、泰山晚報公眾號等全媒體平臺累計轉(zhuǎn)發(fā)上述稿件100余篇，平均單篇點擊量1.2萬。國家媒體中國旅游新聞網(wǎng)報道泰安新年假日5篇。泰安電視臺抓住時機，積極跟進，在泰安電視臺和山東電視臺、中央電視臺等主流媒體的發(fā)稿量都達到同時期最高水平，宣傳力度之大、宣傳效果之好，得到省內(nèi)同行和上級媒體的大力稱贊，其中泰安電視臺各平臺發(fā)布泰安本地文旅類新聞70余條，山東電視臺新聞聯(lián)播6條，中央電視臺4條，其中中央電視臺新聞聯(lián)播1條。

　　春節(jié)前期，泰安文化和旅游局還面向全國、全社會廣泛開展“泰安文旅大家談”金點子征集活動。利用全國和省內(nèi)主流媒體、各類新媒體，邀請各界人士為泰安文旅發(fā)展建言獻策；邀請上海攜程商務(wù)有限公司、上海春秋旅行社有限公司等11家旅行商和OTA參與“泰安文旅大家談”金點子征集活動；利用本地及駐泰媒體、政務(wù)新媒體，通過活動發(fā)布、跟蹤報道、擇優(yōu)選登等多種形式，形成多層次、梯隊式的宣傳格局，營造“人人關(guān)心文旅、人人支持文旅”的濃厚氛圍。

　　（通訊員 宋其剛）